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BALLY 奢华皮具品牌的摩登路

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2014-07-11 21:52:00 来源:经济观察报  作者:哥伦布

  一直以来,瑞士皮具品牌Bally在人们眼中都以沉稳和商务的形象出现,如今,Bally正在打破其传统形象,努力向更为现代的奢侈品牌转变。

  Bally的这种转变在其最新的2014秋冬系列中已经体现出来,以敏锐的视角、柔和的廓形、精致的剪裁及比例创造低调的奢华体验,丰富多样的面料配以简洁的色调,致力于呈现最佳触感。显示出Bally对于打造都市时髦女郎和优雅绅士的决心。在最新系列中,一个被切掉的倒角设计频频出现在男士鞋履和女士皮包上,这一细节并非新任设计总监Pablo Coppola的独创,而是再现了Bally在上世纪发明的“绅士的角落”设计细节,这一倒角最早出现在男士鞋跟处,设计师怕男士踩到裤脚特地裁去一块鞋跟内角。

  但在今天看来,这种精巧的设计却意外地与现代人追求的简洁风格巧妙重合,Bally设计总监 Pablo Coppola是在配饰领域拥有超过10年丰富经验的设计师,在来到Bally之前,他曾在Celine、Christian Dior、Tom Ford等品牌工作。

  Pablo 认为“Bally首先是一个配饰品牌”,他希望能够借助自己多年的经验帮助Bally获得一些形象上的改变,与此同时,他还需要延续这一品牌的传统,不能放弃过去最为经典的设计。于是,他决定先从色彩上为这个瑞士品牌注入新的活力,大胆使用了许多焕然一新的颜色。另一面,他希望能从Bally的收藏馆里获得专属于这一品牌的设计灵感,“Bally的收藏馆拥有163年的历史,馆中保存着超过35,000 双鞋子,可以借鉴里面丰富的材质、造型和结构细节。”

  收藏馆由品牌家族创办,设立在家族旧宅中,非常全面而详细的记录了人类从穴居时代起的鞋子历史,在Pablo看来,有很多东西能够为他的设计带来启发,例如“象征主义风格”、“罗马凉鞋”等。而鞋履亦是整个Bally配饰设计的核心部分,在2014秋冬系列里,无论男装女装,鞋子都延续了经典的制作工艺。

  除了从设计本身变得更摩登,品牌在其全新产品中融入功能主义和现代主义元素,作为艺术推广的长期支持者,Bally在2014年决定举办为期一年的巡回艺术展,围绕现代主义、功能主义和创新主题,颂扬现代主义设计师和艺术家。

  本次巡回展第一站在瑞士小城巴塞尔举行(6月19日至6月22日),展出瑞士籍设计师Pierre Jean-neret设计的主要家具作品,以及他的朋友,瑞士籍建筑师Jean Prouvé设计的极具象征性的组合屋(共设计三座),而这座建筑物所用的“compass”中央钢柱是他与Pierre Jeanneret的合作成果。策展人Anis-sa Touati计划,两位瑞士籍设计的流动组合屋将化身现代主义设计的展览场地。

  除此之外,Bally还邀请了世界著名艺术家组合Kolkoz以Pierre Jean-neret组合屋为灵感,打造艺术装置作品,取名“Form Scratch”,作品像是一件玩具,仿佛要唤醒我们的童真,激发大家的想象力。

  Jean Prouvé设计的组合屋是一件具有重要历史意义的建筑作品,目前正在Bally的资助下进行翻新。这座尚未完成组装的半翻新6 x 9小屋见证了Jeanneret作品与Kolkoz艺术作品之间的完美交融。

  Bally全球CEO FrédéricdeNarp如此解释和艺术家的合作,因为Bally拥有和Pierre Jeanneret的共同价值观,即功能主义和现代主义。

  访谈

  经济观察报:今年上半年LVMH和RICHEMONT财报显示,旗下的皮具品牌都拖累了整个集团的业绩,您怎么看待成衣和皮具这两类产品未来的发展呢?

  FrédéricdeNarp:对于未来,我们信心满满。Bally并没有一味开拓新业务,而是着眼于夯实核心业务,即奢侈鞋履和皮革配饰发展。同时, 我们在发展我们的成衣业务。

  经济观察报:法国有很多历史悠久的服装和历史品牌,Baly在成衣上又有什么样的竞争优势呢?

  FrédéricdeNarp:作为家喻户晓的瑞士品牌,Bally始终秉承精湛工艺、卓越品质和不断创新的优良传统。如今,Bally代表着实用、经典和现代感的设计。创新是我们的DNA, 早已深植于品牌的血脉之中。今年,Bally再次推出Bally标志性的产品——Scribe鞋履,这些造型更加纤巧的Scribe鞋履堪称是世界上最轻盈的古德伊尔结构鞋履。成衣系列是配饰系列的补充,有助于奠定整个系列的基调,彰显我们的皮革工艺。

  经济观察报:你曾经管理过卡地亚和Harry Winston,在您个人看来,什么是属于瑞士的奢侈品风格?您曾经说,Baly不会做 TODS或者 Christian Louboutin,找到独有的Baly鞋履的特色是最大的挑战,您带领的团队现在找到了吗?

  FrédéricdeNarp:Bally非常自豪能够秉承瑞士价值,如注重设计、品质、实用性以及现代风格。作为现存唯一的瑞士奢侈配饰品牌,传承品牌文化和突破创新对于我们而言同等重要。Bally希望在追求现代性、时尚性同时,保持并打造出符合我们DNA的经典系列。我们的顾客也深知Bally鞋履的独特性和舒适度。

  经济观察报:服装品牌通过近些年的宣传,逐渐在中国形成了属于自己的形象,Baly在中国主要针对什么样的人群?(例如DIOR和D&G就更时尚,HUGO BOSS与CANALI更商务)Baly呢?

  FrédéricdeNarp:我们的顾客人群广泛,来自各行各业,因此,我们是为这样一群真实存在的顾客,打造真正奢华的皮具产品:魅力非凡、款式经典、设计时尚。Bally的顾客,他们优雅自信,受过高等教育,精明干练,对于品质、工艺、设计有着自己的要求,因而会对Bally品牌情有独钟。

  经济观察报:我注意到你们和过去相比,增多和时尚明星的合作,是受到奢侈品下缓而做出的改变吗?

  FrédéricdeNarp:整个奢侈品行业目前已经呈现出增长放缓的趋势,但我们坚信,只要以至臻品质和创新设计打造符合消费者需求的奢侈品系列,就肯定会有市场!Bally依然蕴藏着巨大的潜能,需要我们着力发掘。因此,我们必须采取多种措施推动增长,包括与各个领域建立更为紧密的合作,不论是明星,还是极富影响力的重要商务伙伴等。

  (本文图片均由品牌提供)

(责任编辑:HN026)

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